中概股点评：广告技术是否指引猎豹移动未来？

　　彭博资讯公司最近报道称，摩根大通中国互联网媒体研究部总裁阿莱克斯·姚(Alex Yao)将离开摩根，加入猎豹移动(股票代码：CMCM)并负责其业务发展事宜。  

　　虽然猎豹移动认为公司最有可能的并购重点为应用软件和安全软件两大领域，但Seeking Alpha评论员认为该公司会从低端的手机安全领域转移到高增长的手机广告技术领域发展。

 

　　通过最近猎豹移动对脸书广告代理商香港品众互动、全球移动营销公司MobPartner、波士顿社交移动广告软件供应商Nanigans的投资，再加上最新推出的猎豹广告平台，我们不难看出手机广告技术会成为公司的新着力点。

 

　　猎豹移动的核心产品如清洁大师等，因缺乏复杂性技术的使用，导致其与同类竞争性产品差异不大。但无论是广告技术、平台还是广告交易平台，广告均能使猎豹移动建立更为可持续发展的独特商业模式。以下列举三个猎豹移动未来可能收购的公司。

 

　　1.行动广告公司。该公司为全球移动市场提供广告，内容发布和货币化服务。该公司一流的创新能力及目标系统可为广告商创造更丰富的用户体验，从而促进顾客消费。更重要的是，行动广告同开发商合作，用游戏、视频等多媒体形式将手机应用货币化，从而提升了客户参与度。该公司现30%业务量来自北美，这也是猎豹移动的最大市场之一。因此，行动广告也可成为猎豹移动全球扩张的有机组成。

 

　　2. xAd定位广告公司以卫星广告为主，美国和欧洲为其目标市场。最近几年，定位广告蓬勃发展，也促使线上/线下(O2O)广告和交易量得到迅猛增长。然而O2O这个本源于美国的概念却首先在中国大规模商业化，美国则在穷追猛赶。目前中国的O2O市场已经饱和，因此北美市场可成为猎豹移动的又一增长点。xAd也能以定位广告业务促进猎豹移动宏伟战略的发展。

 

　　3. Verve也是定位广告公司，但不同于xAd，它在运营广告的同时也为移动公司提供技术支持。该公司相关广告更多，广告量更大，表现更佳。在所有广告技术公司中，Verve是唯一能对高端广告商提供端到端广告平台的公司。因此也能成为猎豹移动全球扩张的重要一环。

 

　　Seeking Alpha评论员对猎豹移动持乐观态度。虽然该公司对其手机安全软件进行大规模安装已经导致用户参与度下降，并几乎产生抵触情绪。但总体来说，因市场对计算机广告的投资资金已转向投资手机广告，因此逐渐发展手机广告技术定会为猎豹移动带来更大价值。

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