中国进口商品渗透率达93%10家有9户买过进口商品

昨日下午，央视市场研究(CTR)在广州主办的2016“洞察中国”高峰论坛上公布了最新的中国消费市场、广告营销和中国媒体发展趋向。CTR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年持续平和增长，进口产品渗入率已达93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购置过进口产品，中国愈来愈成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场出现跌宕放诞放诞起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%。

文/秦松

CTR公布的中国消费市场趋向报告显示，中国消费品市场持续在享用消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化显著，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，降低最快的品类年销售额则降低27%。

进口产品销售额增长

同时，在中国消费者提升生活品质的诉求推进下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗入率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购置过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国愈来愈成为全球品牌的竞技场。

针对消费升级及新生代消费者突起带来的市场变化，CTR给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时期的背景下，品牌主需巧妙应用营销“加减法”，应对日趋碎片化的市场，满足消费者日趋个性化的需求，制造产品新的核心竞争力，真正博得更多消费者的心。

得IP者成热点

CTR公布的中国广告营销趋向数据显示， 2016年上半年中国整体广告市场刊例消费(下同)同比增长0.1%，对比2015年上半年同比降低3%的趋向有所上升。

值得一提的是，热门IP集中的精英卫视和省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视和省级频道的广告时长与消费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告广泛呈降低走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与参谋服务类广告主的广告消费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。

CTR以为，广告营销正在从过去粗暴式的普通化形式走向规模化、细分化、精准化的融合营销形式。尽管互联网的兴起为消费者追逐一性，为品牌洞察和利用这类个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销形式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知还是广告营销极其重要的影响因素，这依然请求营销必须以传播规模为基石，过火寻求精原则致使难以弥合的碎片化。

新媒体与传统媒领会师

关于媒体发展趋向，CTR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体构造，拥有420万个网站，2500多家电视台，超出1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化快速且难以猜测，这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR以为，如今的媒体生态圈基本上出现三足鼎峙的格式，以CCTV为代表的传统媒体具有高笼罩和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高衔接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高达到和高配套的品质。

CTR推断将来媒体的发展趋向体现为，慢慢完成从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体将来的发展方向，CTR表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是将来占据媒体传播力制高点，完成媒体融合和产业升级的关键之路。

“新媒体和传统媒体并不是是一个替换与被替换、推翻与被推翻的零和游戏，反倒是一条相互需求、相向而行的会师之路。传统媒体必须要互联网化，反过来，互联网媒体也需求向传统媒体学习。”CTR实施董事、总裁徐立军称。(专稿)

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据了解，CTR是中国抢先的市场研究公司，成立于1995年，是中国国际电视总公司和全球著名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。CTR洞察中国峰会已持续举行十三届。

自成立以来，CTR一直致力于提供持续性市场信息、全方位高附加值的趋向分析和市场洞察等研究服务，旨在帮助客户深刻懂得其商业环境，解读前瞻性趋向，为企业营销决策提供根据。

据CTR的读者调查数据显示，《广州日报》2015年平均每期读者规模仍高达625万，在全国一切报纸中居第一名；2015年中广协报刊分会、清华大学、CTR和北京电通等威望机构和4A广告公司联合评选“中国最具广告投放价值”、最受读者关注的“都市报30强”，《广州日报》持续第八年留任榜首。

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