英媒：苹果在华频"掉粉"从行业领导沦为潮流附庸

8月11讯：英媒：苹果在华频"掉粉"从行业领导沦为潮流附庸

参考消息网8月10日报道 英媒称，坐落在北京市中心商业区王府井的苹果(Apple)旗舰店人头攒动，但对iPhone的制作商来讲，遗憾的是，大大部分人来这里其实不买手机。

据英国《金融时报》网站8月10日报道，店内员工表示，一部分问题也许是短时间的。一名伙计表示，很多中国人目前推延购置苹果设备，要等今年9月iPhone 7上市。他添加称，在推出重大产品前销售停止是料想当中的。他说：“没有缘由担心；当新手机推出时，销量就会上升。”

刘珊(音译)是一名看似家庭妇女的女士，她带着十几岁的表妹同来。她是店内仿佛会买手机的一部分人之一，但从她身上看不到“果粉”的那种痴迷——恰是这些果粉让中国成为苹果在美国之外的最大市场。浏览着iPad的展现画面，刘珊谈到自己的表妹时表示：“她只是个学生，所以没有必要期待iPhone 7上市。我们特别务实。”

报道称，这类缺少热情的体现体现出苹果在中国面对更大的问题。上季度苹果在华收入降低三分之一，这让一些人觉得，跟随来自产品物美价廉的本土厂商的竞争加重，苹果让智能手机购置者留恋的能力降低了。人们不该对苹果销售降低觉得意外。中国最大的搜索引擎百度(Baidu)用搜索查询数目的降低作为苹果商店客流量的晴雨表，准确地猜测苹果在华季度收入同比降低23%-34%。中国智能手机用户不再像过去那样跟风购置。

当2009年苹果初次在中国销售iPhone时，拥有一部iPhone是中国年轻的中产阶层消费者有身份的象征。苹果针对中国市场公布了数款新手机，稳固了其身份，去年一度占领中国智能手机市场份额的头把交椅。但中国电信业专家项立刚表示，苹果如今在中国面对“坚持本身风趣”的挑战，也就是说该集团“最近看起来就像是潮流追随者”。

关键问题是，技术上的先进一度是这家美国科技公司的名片，但本土竞争对手已经迎头遇上，在某些情形下还有所超出。项立刚表示，好比有传言称，马上公布的iPhone 7将会有双摄像头，但到9月公布时，“这类配置将会显得过时”。很多竞争对手已经在新款手机上配置了双摄像头，好比华为今年4月推出的P9，和小米推出的红米Pro。

项立刚表示：“中国手机制作商快速在品质和性能上追逐苹果，消费者心态也在改变。一些用户一直会把苹果与财富和档次联络在一起，但对很多用户来讲，拿着华为或Oppo手机将不再让他们觉得难看。”对苹果来讲，搞定中国市场特别重要。截止上季度，中国还是苹果增长最快的市场。

设备是其成败的关键。苹果已经将部分市场份额拱手让给华为，和Oppo和Vivo等相比较不太知名的品牌。依据市场研究公司Canalys的数据，在今年二季度，华为、Oppo和Vivo分别占领中国市场份额前三甲地位。市场研究公司Counterpoint Technology的研究显示，Oppo在二季度超出华为，成为中国市场最畅销的智能手机，占领22%的市场份额。在国外没什么名望的Oppo和Vivo都隶属总部位于东莞的步步高电子(BBK)旗下。

Canalys的数据显示，苹果上季度在中国市场排名第五，占领9%的市场份额，仅抢先于三星。

该集团表示，中国智能手机市场规模在上季度增长3%。

Piper Jaffray在研究报告中估量，苹果上季度销售的15%来自中国边疆。该机构添加称，销售降低在必定水平上能够说是去库存形成的，并且数据“看起来比实际情形蹩脚”。

研究公司IDC的分析师马伯远(Bryan Ma)表示，中国消费者快速腻烦了去年、甚至上月的机型。他说：“苹果在中国的问题之一是产品更新换代……或许更新换代不力。”

长了见识的中国消费者如今不再忠诚于某个品牌，这已经对竞争对手们形成了问题，后者也很难连续占领中国智能手机市场的榜首地位。一度位列榜首的三星和小米在前几年排名已经降低。

贴合市场需求的关键在于许诺推出新产品。马伯远表示，对苹果来讲，使人担心的是，从听说是iPhone 7泄漏的照片看，这款手机的外观仿佛与iPhone 6S没有多大不一样。

“苹果需求确保下一款产品看起来与前款产品显著不一样，缘由是在iPhones被视为身份象征的中国等市场，物理外观特别重要。”

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