“抄号族”实体店试衣想法落空

　　近期有消息显示，双11前，广州的“抄号族”纷纷在实体零售店里活跃起来。南都记者就此走访了几家线下品牌店，发现这种情况确实存在，但由于品牌商和供应商有意控制线上线下商品的重合度，让很多抄号族“线下试，线上买”小心思落空。

　　减少内耗　线上线下重合率仅20%

　　线上的商品虽然有价格优势，但摸不到试不了，于是去线下体验的“抄号族”就出现了。11月10日下午，记者走访了广州市天河区的天河城、正佳广场、太阳新天地等几家商场。调查发现，“抄号族”一般多出现在像“优衣库”、“ZARA”、“H&M”、“ochirly”这类在线上有销售或者在移动端推出A P P的品牌实体店中，或者是标准品类，如家电的卖场。

　　一位在太阳新天地的广百百货逛家电的梁女士告诉记者，去年双11之前，她也是来商场仔细挑选心仪的商品并记下产品单号，回家了再把这些商品放进网上的购物车，等待“双11”到了再一起下单购买。然而一位在ochirly挑衣服的许姓女士则很郁闷地表示，自己在线上看好的好几款商品，在商场实体店都没有找到。跟许女士有相同经历的陈女士则表示，自己在实体店看上的几款商品，马上用手机淘宝去搜，却找不到。

　　“其实同一品牌线上线下的重合率很低，像ochirly这样在电商上发展力度很大的品牌，重合率也不过是20%。”据一位百货业人士向南都记者透露，一个品牌在线上线下的铺货，往往都是由同样的供货商操作的，“既然他们开了实体店，肯定不愿意让它赔钱，不可能自己跟自己打架。”据他透露，线上线下商品就算有重合，线上也会控制库存，量非常少。这就是为什么很多人购物车中的货品晚下手几秒就抢不到的原因。

　　实体店抱团PK电商

　　不想沦为“抄号圣地”，实体百货在今年的双11加大了抱团对抗的力度。在11月11日-11月16日间，全国超过500家连锁零售企业、10万家门店共同参与了“中国购物节”。参与企业承诺，在活动期间推出史上最强促销力度，商品价格不输电商。

　　而没有参与“中国购物节”的商家也同期推出优惠活动，不约而同地“蹭节”，要将双11变成自己的节日。去年没有参与双11的华润今年只要一次性购买部分指定商品，满100元就可以得到50元超市礼金券。与去年比，沃尔玛加大了双11促销活动的期限，从10月底开始一直延续至12月初，折扣力度也有所加大。参与促销的品类及商品也比去年更多。去年万宁仅仅只做11月11日当天的优惠活动，而今年则从11月4日持续到11月15日。去年参与活动的也仅限于护肤、专柜、健康品类，品牌数量不超过50个，而今年品牌远超百个。供应商的态度也有明显的转变，体验到去年实体店铺双11的魅力后，今年从被动参与到自行主动要求参加。

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