空调企业发力渠道变革去库存

最近几年来，空调行业的发展一直面临着高库存的压力，去库存是各大空调企业发展的主旋律。2016冷年虽有了回暖的迹象，但形势仍旧严格。夏日高温天，空调库存开始出现大幅下跌的趋向。

值得关注的是，专注制造业22年的奥克斯空调早已洞察到这一先机，从年初就开始整体推进去库存。记者从官方渠道了解到，截至如今，奥克斯已经迎来史上库存最低水位，整体库存降低到10%以下。

电商平台发展优势显著

在去库存方面，奥克斯空调电商平台的体现可圈可点。在巨头云集的6.18电商大促期间，奥克斯空调全网销售额破3亿元，前后获得京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售冠军，拿下“三冠王”的盛誉。依据第三方市场监测机构产业在线数据，奥克斯今年在空调业制造了三项新纪录：电磋商额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。

依据产业在线数据统计结果，2015年各大空调品牌的线上市场份额中，奥克斯空调占15.7%，排名第二，与第一位仅相差2%。而进入2016年，仅1~6月间，奥克斯空调内销增幅达到36.5%；2016冷年电商出货量增幅超100%；7月行业排产总量同比下滑9.7%，奥克斯排产总量73万套，同比增长83%。由此可见，奥克斯电商平台发展优势显著，并占领领导身份。

渠道变革迎接新拐点

近年来，家电巨头纷纷整合产业构造，积极拓宽产业链、展开多元化营销、试水跨界协作等。而自2016年3月起，空调均价同比开始止跌上升，空调行业长达1年半之久的价钱战将变更为价值战。对空调行业来讲，新的拐点已经降临。

面临新的拐点，奥克斯聚焦品质，连续创新，通过品牌凝集力、产品竞争力、促销战役力、服务感知力、公益影响力的整体整合，使品牌价值连续提高。

跟随库存累赘减轻，空调市场正派历着一场蝶变。只有掌握用户诉求的变化，跟上用户思考的速度，才能够在第一时间与用户坚持沟通，为用户制造价值。面临新拐点，奥克斯也以为，真实的渠道变革是以客户为导向，聚焦消化，价钱对标，切实保证经销商的好处。对此，作为市场新格式领导品牌，奥克斯创新思变，积极布局新渠道，差别于过去“唯渠道制胜”时期，进一步拓展新市场，开拓新将来。

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