2016年中国奢侈品业发展:高端消费群向大众人群扩散

　　近期，中国在迎接新年的之际，Burberry企业发出重大消息。消息指出，将在今年9月起，将把每年四季的时装秀缩短成为每年两季，并表示男装将不再单独作秀，产品也将遵循“无季节”策略。从这以举动中，就可以看出目前中国市场的奢侈品(专题阅读)遇到了前所未有的压力。

　　奢侈品在我国发展的现状

　　随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但是，近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚(专题阅读)、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。

　　根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，虽说中国消费者在全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，成为全球最大的奢侈品消费人群，但是就从目前的国内消费形式来看并不容乐观，其中，2014年国内奢侈品消费额就减少250亿元，同比下降11%。此时，奢侈品只有积极应对且作出新的改变，才能打破目前的窘态。

　　国内奢侈品的新改变和未来趋势

　　近年来，奢侈品在我国发展遇到了不少压力和挑战，进而引发了奢侈品企业开始在自己身上找原因，并作出了相应的改变。首先，奢侈品定位开始从高端消费人群向大众人群扩散，加大我国国民对奢侈品的品牌认知宣传力度，进而吸引更多的中国消费者前来购买。其次，奢侈品开始随着国际化步伐，价格也稍作调整，款式也开始走年轻态之风，还减少了作秀时装展。最后就是随着互联网时代的到来，主动积极拥抱互联网，并投身电商渠道的建设。

　　前瞻产业研究院表示，奢侈品行业在中国发展虽说目前面临着来自各方的压力，呈现整体不佳的状态，但是面对中国如此庞大的消费者市场，奢侈品企业也是积极做出了应对，进行了一些新的改变，逐步走向大众化、年轻态的发展之路，并投身于互联网的怀抱中。预计，在不久的将来，中国奢侈品行业将更加重新回归正轨，并可持续发展下去。

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