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如何看待“知乎”广告增多这一现象?

www.041799.com|时间:2018-06-03 08:25|责任编辑:营口热线|来源: 搜狐   阅读量:13944   

社区内容运营进入深层阶段,知乎在商业化变现道路上如今步伐加快,而如何平衡用户体验似乎是它需要思考的问题。对于有用户反映的现阶段广告的主观断裂感,知乎官方对称:“用户体验来源于需求是否得到了满足,如果用户在浏览内容的时候确实需要品牌信息,那就不会是打扰。”关于如何实现阅读体验与广告变现的平衡,知乎称,广告也可以是对用户有价值的信息,同样可以满足用户各种场景下的需求。对此你怎么看?

知乎的广告对用户不构成打扰,或是自欺欺人

对于知乎广告的增多,用户表示产生了主观断裂感,而知乎官方却回应道:“用户体验来源于需求是否得到了满足,如果用户在浏览内容的时候确实需要品牌信息,那就不会是打扰。”言下之意是,知乎的广告对用户不构成打扰,甚至还在一定程度上满足了用户的需求。这显然是自说自话,甚至自欺欺人。

对于知乎这样的社区平台,积聚了一定的用户流量后,在继续深层运营中,进行商业化是可以理解的,承接广告是流量变现最简单最直接的一条路。毕竟,知乎也是一家企业,没有盈利便无法持续健康发展下去。知乎在平衡用户体验和广告时的努力是利用大数据分析,给用户打造个性化广告。

可是,这样的努力注定是使不上力的。知乎是以用户为主体的问答社区,人们来知乎是来“找答案”的,目的性很强,就算在找到答案后会浏览其他的精彩答案,但是点开广告的可能性、主动性几乎是零。因为我们都知道,广告,只是广告而已。而要让广告本身也变得吸引人,那就不是知乎的“一系列算法”所能实现的了。

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