历时9个月的大修新世界城开业了“像是在逛游乐场”

历时9个月的大修，“十里南京路，一个新世界”昨日终于正式回归。一大早，不少忠实“粉丝”早早等候在门口，就为了迎接这一久违的“老朋友”，而全新亮相的新世界城也给大家带来了太多惊喜。大大的水族馆、55米高的攀岩墙，还有上海市民熟悉的溜冰场也焕然一新……把商场打造出“游乐场”一般的效果，也体现了此次新世界城“精雕细琢”的过程中，把“体验”二字作为转型后的重要标签，塑造出了一张全新的亮眼名片。

忠实“粉丝”一早守候

昨天一早，南京路西藏路路口有点热闹，不少市民早早就赶到了新世界城门外，等待着这个“久违”了的商场正式“回归”。

从杨浦区赶来的张爷叔9点多就到了，就是为了第一时间看看新世界城有什么新变化，“我们以前一直会来兜兜，有亲戚朋友从外地来了，也都指名要我们带着逛逛‘一个新世界’。今天早点来，再拍点照片发发朋友圈”。

普陀的徐阿姨则和小姐妹约好9点半在商场门口集合，准备来打打样，“以前羊绒衫啦、床上用品啦，都在新世界城买，都习惯了，这会儿开业了总归要早点来看看。看了新闻里拍的好像和以前区别蛮大的”。

等候的人群中也不乏年轻人，王小姐和朋友也是打算来“扫货”的，住在附近的她之前一直在新世界城“买买买”，如今重新开业又恰逢年底，刚好犒劳犒劳自己，“调整前还说开业后会有大力度的促销，先来打打样，到了跨年大促的时候再好好‘买买买’”。

记者获悉，12月20日至22日新世界城推出了诸多优惠活动，包括攀岩、冰场、蜡像馆项目半价三天（不含保险费），餐饮项目全场8折（酒水海鲜除外）,以及10倍积分、团购满减券等等。而今年跨年大促的具体细节，还需等到下周再揭晓。

改出了游乐场的架势

昨日10点不到，顾客们潮水般涌入，店员们一脸喜气洋洋、卖力吆喝，不少柜台前围满了消费者，穿梭在人群中不时听到：“哟，老气派的！”“好看好看！”“那个攀岩在哪呀？”……做足了功课的消费者们目标明确，开业首日，先去看看最亮眼的几个新项目。首当其冲的便是位于南中庭的海洋水族馆，小鱼儿在水中慢悠悠地游，偶尔一条鳐鱼拖着长长的尾巴“路过”，总能引起一片惊呼，“来了来了，快拍快拍”。

南中庭三楼的室内攀岩项目更是人气高涨，爷叔阿姨们使劲仰起头才能看到顶，小朋友们已经跃跃欲试。工作人员认真地守在一旁轻声劝说：“小朋友没有做保护措施不能往上爬哦。”

记者注意到，这一总高55米的全球最高室内攀岩项目从3楼一直延伸至12楼，攀岩墙对面还有一组比成人略高一些的“抱石区”。工作人员表示，该项目日常配备的专职教练就多达6名，目前的定价为单次160元，“目前主要开放15米至20米区域，最高55米的定价我们还没有最终确定”。

位于商场6楼的冰雪世界也是热门“打卡点”之一，倚在溜冰场扶手前拍张照，再和门口的小雪人合个影，成为不少顾客的“标配”。杨女士还特地打听了溜冰玩雪的价格，觉得滑冰95元、娱雪60元/2小时的价格还算不错，打算等孩子放寒假了带他来玩，“稍微逛了逛，和以前相比感觉变化真的很大，更新、更漂亮了，体验项目也增多了，都有在逛游乐场的感觉了”。

打出“体验经济”标签

在此次调整过程中，新世界城将消费客群年龄下降5-10岁为目标，将整体的体验型消费比例提升至28%，致力于变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”，为消费者打造一个全新的“城市会客厅”。从开业首日的反馈来看，一系列亮眼的体验项目，结合着有趣、新意等等形容词，已经成为了新世界城的全新名片——提到南京路上的新世界，大家脑海里浮现出的除了汹涌的人潮和高品质、高性价比的产品，同时还有高到令人晃神的攀岩墙等等“标签”。

事实上，近两年来申城新商业项目“遍地开花”、存量项目纷纷迎来大改，在规划、落地的过程中，也足见相关企业对打造整体项目引人注目的“标签”有了更多的考量。以南京路西藏路路口的“金三角”为例，第一百货商业中心开业时就以7楼的老上海风情街大出风头，而世茂广场重装开业时，也着力推荐了今年年初正式亮相的Hello Kitty室内主题乐园。

在实体商业项目逐渐向城市副中心乃至郊区延伸的当下，如何更好地吸引市民重回市中心，如何让来自国内外的游客慕名而来，仅凭“体验”二字可能仍显单薄，独一无二、抓住眼球才能给广大消费者更深的记忆点和足够的体验动力。

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