气温升高推动夏日消费热潮

8月11讯：气温升高推动夏日消费热潮

在气象学意义上，普通将日最高气温达到或超出35摄氏度称为高温。随着三伏天到来，我国很多地区都迎来大范围高温天气，上海、湖北、重庆等地日前相继拉响高温红色预警。炎热的天气引得网友纷纷吐槽“烧烤形式”的开启。

随着热浪而来的，还有相同炽热的“夏日经济”。在经济活跃的当下，“夏日经济”早已不是新名词，以清冷避暑、降温防晒等为卖点的产品和消费项目又一次进入黄金销售期。而随着互联网特别是移动互联网普及，夏日消费日趋出现出在线化、移动化的特色。“动动手指，足不出户过夏天”成为夏日消费市场的一大亮点；经济的发展和收入的提升也使得夏日消费出现逐步升级的态势，更智能的产品、更健康的饮食和用品、个性化出游，都是人们度夏消暑的新选择。

夏日消费提质升级

炎炎夏日，炎热难耐，走进室内，一阵清冷扑面而来。在夏天，最不可或缺的或许就是空调了。早年间经济没有目前这么发达，很多商家还吹着大摇扇，如今，路边的小商铺、小吃店都纷纷装上了空调。随着气温逐步升高，空调、冰箱等制冷家电的销售出现了“井喷”。来自商务部的数据显示，受炎热天气影响，2016年5月空调订单增长显著，增幅达30.9%，6月空折衷冰箱订单分别增长11.1%和8.3%。在各大家电卖场，空调也迎来热销。记者随机访问了位于北京市海淀区的国美、大中等电器卖场的空调区域，一排排促销的海报贴满全部门廊墙壁，海尔、格力、美的、海信、奥克斯等空调品牌纷纷贴出降价标签。正在和家人一起选购空调的市民高玉峰告知记者，自己家中安装了柜机空调，此次是计划为父母选购一台挂机空调。“自从7月下半月开始，北京的天气又热又闷，老人根本没法入眠，给他们买一台空调，夏天也能过得舒畅一些。”高玉峰说。

网购空调也成为空调销售的一大助推器。京店主电事业部市场营销部总经理刘俊告知记者，来自京店主电部门的销售数据显示，2016年5月至7月，京店主电空调销售额环比2月至4月增长了600%多，同比去年同期增长超出70%。电风扇、空调扇等消暑乘凉电器也连续热销。

除过气温升高缘由带来的迫切购置需求，“换机”也是很多人购置新空调的缘由。最近几年来，技术改革推进空调产品向着日趋智能化的方向发展，人们在购机时考虑的因素也更加多元化，节能、外观、健康功能、个性化等也成为影响人们购置意愿的重要因素。例如格力、美的等品牌推出的“WiFi空调”，搭载“手机WiFi控制”技术，应用时能够摈弃传统遥控器，遭到消费者欢迎。

传统的防暑降温商品也在夏天连续走俏。走进商场、超市，记者看到，绿豆、薏米等夏日解暑杂粮，雪糕、啤酒、凉茶、西瓜等降温冷饮和食品都被摆放在显眼地位。超市工作人员告知记者，太阳伞、太阳镜、防晒衣、防晒霜都进入黄金销售期，热卖的还有便携式小风扇、清冷贴、冰围巾等消暑用品。在家居卖场，主打“清冷”的家居用品摆满货架，凉席、凉枕、纱帐、户外用品等品种齐全。除过“清冷”，夏日家居用品还多了很多创新设计和健康理念，冰丝凉席、无叶风扇等产品使得消费者在购置时有更多选择。

“避暑+”增进融合发展

随着社会和经济发展，人们收入和消费水平陆续提升，夏日到凉爽的地方避暑成为愈来愈多人的选择。中国旅游研究院日前公布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示，2015年避暑旅游市场规模连续扩展，避暑旅游产品系统陆续丰富，休闲观光、避暑康养、休闲体验、节事活动等旅游产品蓬勃发展。对18个城市做的出游意愿调查显示，今年81%的住户有暑期出游计划，旅游出游需求会更加兴旺。

事实也确实如此。来自途牛旅游网的数据显示，在连续高温带动下，国内避暑游产品询问量、预订量增长显著，北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉、长沙、济南等城市是避暑游主要客源地，出游时间主要集中在7月中下旬，出境避暑旅游人气也很旺。

在我国，避暑旅游主要散布在故国的东北、西部和华北部分。最近几年来，一些主要客源地的周边避暑旅游发展火爆。如北京周边的平谷区举行了“绿谷清风·避暑乘凉”休闲旅游季，坐落其间的金海湖风景区是北京最大的综合性休闲娱乐水域，有水上摩托、水上飞伞、快艇、滑索等30余种水上运动休闲项目，为北京市民提供了夏日避暑休闲的场地。

随着“互联网+旅游”的迅速发展，“避暑旅游+地产”的形式也获得消费者热捧。通过与在线旅游企业协作，一些旅游地产企业提供短时间住宿和长久租赁等服务，以满足消费者多样化需求。另外，“避暑+研学”“避暑+度假”“避暑+养老”“避暑+节庆会展”“避暑+文化创意和演艺”等以“避暑+”为特色的旅游产品充分了避暑旅游产业，增进了产业融合。

在黑龙江省，“避暑+养老”已经成为夏日经济的特色。据不彻底统计，去年全国共有65万老年人到黑龙江养老、休闲旅游，逐步构成了龙江夏日“候鸟养老”的品牌。来自哈尔滨民政局的数据显示，今年哈尔滨23个养老机构与国内13个城市的养老机构签署了协议。眼下，福建、湖南、浙江、深圳等地的候鸟老人正陆续到来。

“热经济”出现多元消费形状

移动互联网时期，消费出现个性化、多元化态势，高温下的“热经济”也体现出多元化消费形状：一方面“懒人经济”当道，衣食住行的一切问题巴不得都靠手机处理；另外一方面，“夜场经济”“流汗经济”风行，太阳一落，人们便放下手中电子设备走出家门，吃饭、乘凉、运动，与骄阳下的懒惰一如既往。

“吃饭靠外卖、购物靠快递”，成为夏日宅男宅女们的生活写照。在住宅小区和写字楼附近，更是到处可见送餐小哥顶着骄阳满街跑。百度外卖有关负责人接纳记者采访时以为，夏日已经成为外卖的“刚需”天气，进入连续高温以来，百度外卖在全国各个地区的订单量显著增长。以北京为例，统计数据显示，6月北京地区百度外卖订单量对比5月提升超出20%，7月与6月对比又提升了5%左右。其中下午茶和夜消品类的订单量大幅增加，下午茶以饮品为主，夜消则以粥类、小龙虾、烧烤类为主。据了解，百度外卖为全部配送人员配备了风油精、藿香邪气水等防暑用品，并在各物流站点打算水果、饮品，在满足用户需求的同时努力保护配送员，为用户提供更好体验。

随着市民们改成“昼伏夜出”，一到晚上，夜市和烧烤开始红火起来，遍及街头巷尾的夜市和烧烤摊点成为夏日里一道风景。很多受访住户以为，白每天气太热，晚上出来凉爽很多，再吃点烧烤、喝点扎啤，“简直就是夏天最好的享用方法”。

人们健康和健好意识的逐步提升使得“健身塑形”也成为夏日消费的出口。游泳无疑是夏日最受欢迎的运动之一。高温天气让各家游泳馆成了市民避暑健身的好去处，很多家长更是利用寒假时间，替孩子报名上游泳课。游泳馆的炽热也带动了泳衣、泳镜、泳圈等游泳产品热卖。炎热的天气也没有影响人们健身运动的积极性，健身房、羽毛球馆等室内健身场合人流不减。记者在位于北京西城区的一家健身房内看到，傍晚时分健身房内人数众多，跑步机等健身器械几乎没有空位，器械区也集合了很多健身喜好者，操房里的操课和瑜伽正进行得如火如荼。

针对夏日消费特点，有专家表示，夏日消费在全年消费中占领重要份额，但如今我国夏日消费的用处有待进一步加大。第一，夏日消费还处于低级阶段，有很大的升级空间。第二，我国南北夏日消费差异大，“夏日消费”对南方来讲是“从有到丰”的过程，对北方来讲则是“从无到有”的过程。随着南方人到北方度夏人数的增多，北方夏日消费的时间在逐步延伸，消费空间也逐步扩展，在住户生活消费支出中占的比重愈来愈高。第三，不一样群体的夏日消费需求也不尽相同。城镇住户大多为工闲消费，员工带薪休假的形式正在增多；农民夏日消费水平依然偏低；教师和学生的暑期消费需求普遍，对老人消费需求赋予更多的关注。对此，专家建议，商家应当抓住夏日消费这个商机，推出有针对性的产品并进行相应的营销活动，国家也应完善夏日休假制度，如“夏日2.5天休假形式”，保护劳动者和消费者合法权益。

据《经济日报》

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