好爸爸Kispa亲子营销 开拓营销蓝海

　　7月3日，湖南卫视的火爆亲子节目《爸爸去哪儿》再度强势归来，明星话题、亲子话题一定会再度成为这个暑假的热门话题。不少营销人员也期待，在当今娱乐营销盛行圈子里，这个暑假还是否会有新的精彩品牌营销之作。去年好爸爸Kispa借代言人国民好爸爸黄磊让不少营销人留下深刻的印象。今年是否会再有突破，也让不少营销人期待不已。  

　　好爸爸Kispa发掘营销蓝海

 

　　业内人士指出，在2013年去渍霸Kispa已经开始涉足亲子营销，与品牌自身倡导的爸爸要陪伴孩子的情感里面关联，与同行营销形成差异，发掘与消费者沟通互动的蓝海。在《爸爸去哪儿》II被成为国民好爸爸黄磊还未被大家以爸爸身份认识的时候，去渍霸Kispa已经邀请黄磊成为品牌代言人。同时，在一度成为话题的亲子剧《小爸爸》中进行产品植入开展了多方面的传播，同年赞助《爸爸去哪儿》第一季，在热播期间，在节目中插广告投放品牌广告，高度与节目结合。与此同时，在当时热门的互动平台官方微博发声，以亲子话题与消费者进行交流，奠定了品牌的亲子形象。去渍霸Kispa的整体的销量也有明显上升。

 

　　在2014年6月27日，品牌为了呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，正式更名好爸爸Kispa，寄望通过品牌之力去影响社会，让更多人会关注到好爸爸缺位和高质量亲子陪伴等话题。同时，好爸爸Kispa与全国妇联、中国妇女发展基金会主共同开展的“守护童年——好爸爸教室全国公益行”项目。并借助品牌代言人好爸爸黄磊在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，进行一系列围绕节目开展的娱乐营销，比如多媒体投放节目主演之一黄磊的广告片，并在移动公交中投放节目花絮广告，使不少人直接把品牌与节目关联起来，让不少人都以为好爸爸Kispa有冠名节目。

 

　　好爸爸2015继续深化亲子营销

 

　　“随着好爸爸积极布局热门亲子剧的消息传出，好爸爸的营销战略无疑将持续锁定有孩子的家庭人群。”业内人士分析指出。在2015年，赵薇首部回归电视荧幕的亲子大剧《虎妈猫爸》也能看到好爸爸Kispa的身影。好爸爸Kispa借助明星效应已经打响2015年亲子营销的第一炮——继续深化、针对性亲子情感营销。植入赵薇首度回归电视屏幕并牵手佟大为的《虎妈猫爸》，无疑锁定已有孩子的家庭群体，特别是其中的妈妈群体，可见好爸爸的营销宗旨仍是将亲子营销做深做透。据好爸爸品牌决策团队的人士透露，“据悉，除了《虎妈猫爸》，好爸爸Kispa 2015年还将在跑男中被冠以大暖男的李晨主演即将播出的《爸爸快长大》中出现。”这部剧以“爸爸”为主角，主要是讲述三个80后奶爸，经过努力拼搏后，渐渐从男人成长为父亲的故事。好爸爸Kispa的产品当然就是爸爸们照顾孩子们的选择。

 

　　好爸爸Kispa已经成功占据2015年两部亲子大剧，营销人员大赞这个洗涤行业中的一个不错营销案例。接下来，《爸爸去哪儿》热播，国民好爸爸黄磊仍有一定的影响力，如何借助好爸爸黄磊，与节目再次关联进行品牌亲子营销，大家都热切期待。

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