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主持人杜海涛代言P2P平台网立宝引发的争议中网立宝财经App的一位投资人表示

http://www.041799.com|时间:2021-08-21 12:57|责任编辑:兰心雪|来源: 中新网

P2P爆款,名人代言费怎么退

专家:代言与生命健康无关的商品,承担过错责任

代言推广是你情我愿的市场交易这笔交易的最终买家往往是第三方——消费者

在公众看来,从中受益的人必须承担沉重的负担明星对P2P平台平台收取巨额代言费如果出现问题,他们自然要承担责任相关监管机构强调名人代言应承担的责任,建议依法收回名人代言费和广告费

目前的难点在于如何判断明星是否知道或者应该知道广告是假的,并且还在做推荐。知道还是应该知道很难界定,所以很难判断是否存在虚假背书,更难要求他承担责任

我们的记者赵丽

本报实习生谢

两个多月前,在介绍网贷机构股票风险处置工作时,中国银保监会相关负责人表示,将加快弥补亏损,依法追回高管奖金,名人代言费,广告费近两天,某网络大V发文,提议追究代言明星的相关责任,并责令其向P2P爆雷受害者退钱,再次引发舆论热议

事实上,在近期众多名人代言翻车引发舆论围观的背景下,关于是否追究代言明星,名人代言费和广告费是否可退,要求退款的法律依据是什么等问题在网上已经越来越受欢迎

在接受《法治日报》记者采访时,多位法律专家表示,P2P迅雷之后,名人代言费和广告费要依法退还此外,判断明星应该承担什么责任,比如是否需要罚款,也比较复杂目前的难点在于如何判断明星是否知道或者应该知道广告是虚假的,并且还在做推荐因为很难界定明知或应知,很难判断是否存在虚假背书,更难要求其承担相应责任

P2P平台频繁爆发

名人代言一再被推翻

P2P是互联网金融的点对点借贷平台前几年,中国互联网金融借贷进入快速发展阶段,很多P2P平台聘请名人代言,借助名人人气和流量快速打开和拓展市场

可是,伴随着全国互联网金融风险和P2P点对点借贷风险专项整治工作的深入,名人代言的P2P平台不断爆发。

公开数据显示,从2015年至今,至少有30位明星使用了首席体验官,形象代言人或股份等方式作为10余家P2P平台,如电租,金钟资产,团贷网,艾投,艾前进等参与的明星包括黄晓明,范冰冰,张铁林,汪涵和杜海涛

曾经,关于明星是否应该为自己代言的P2P产品负责的讨论非常猖獗但是根据之前的公开报道,很少有代言人回应,即使回应了,也大多是道歉,避免了是否退还代言费和广告费的问题

比如主持人汪涵就因为爱钱登上了微博热搜榜汪涵向监管部门说明了关于认可网贷平台的情况,并公开道歉

代言推广是你爱我愿的市场交易明星用名气和流量换利润,钱多事少,企业拿钱买口碑和流量下的影响力,扩大受众这笔交易的最终买家往往是第三方——消费者特别是金融产品一旦爆发,普遍的结果就是收钱人跑路,消费者损失惨重

在主持人杜海涛代言P2P平台网立宝引发的争议中,网立宝财经App的一位投资人表示

从公众的角度来看,获得利润的人将承担沉重的负担有些明星对P2P平台收取巨额代言费,出现问题自然要承担责任

有业内人士表示,名人等公众人物的代言属于商业行为,受《广告法》,《消费者权益保护法》等法律法规的约束同时,金融产品背书也应受到金融监管法律法规的规范

中国人民大学法学院教授刘俊海表示,《广告法》规定了广告代言人的职责,在总则中对广告代言人的定义进行了明确规定广告代言人的责任条款主要是《广告法》第六十一条,即广告代言人推荐,证明未使用的商品或者服务,推荐,证明广告中的商品和服务明知或者应知广告虚假等没收其违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款

中国政法大学经济法副教授吴敬明分析,广告法将名人代言的责任分为两类:一类是与生命健康有关的商品虚假代言,承担直接连带责任,即无条件承担连带责任,第二类是代言与生命健康无关的商品,并承担过错责任,即代言人主观上没有故意或者过错的,不承担责任,有故意或者过错的,承担责任。

如何判断这种故意和过失。

吴敬明解释说:如果你知道是假的,骗人的,你还会继续为它说话,这是‘故意’的,相反,你应该知道和不知道如果你没有履行你的注意义务去代言一个非法产品,那就是‘过错’,你必须承担责任

有业内人士提出,在名人代言出现问题后,判断应该承担什么责任更为复杂广告法主要针对虚假代言,即使涉及罚款,在一定情况下也会受到监管部门的处罚

故而很难判定其是否存在虚假代言,更难以要求其承担连带责任。

对于‘明知或应知’,这个判定起来是有一定难度的中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说,因为需要回溯其广告用语,广告代言人如何审查广告用语,审查到什么程度,本身有一定的困难并且,P2P平台爆雷,也可能是在经营过程中有其他违法行为,不一定涉及虚假广告行为,所以这也导致追缴明星代言费存在难度

但在刘俊海看来,广告代言人明知或应知这个条件非常好界定:是不是用过这个金融服务知不知道推出的商业模式是违法的如果知道,就是明知故犯,即恶意,故意,如果应知而不知,说明是重大过失,没有专业水准就不该做这个广告代言

有律师则认为,目前的难点在于如何厘清各方权责,焦点在于是否存在明知或者应知广告虚假仍设计,制作,代理,发布或者推荐,证明的情形。

追赃挽损稳步推进

依法追缴代言费用

实际上,今年以来,陆续有监管部门发声,提及明星代言人责任,但均未明确明星代言人的具体责任与追责措施。

今年年初,北京市朝阳区金融纠纷调解中心曾发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》称,部分网贷机构为牟取不正当利益,聘请知名演艺人员,公众人物作为广告代言人,利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品上述广告代言人未尽到合理的审查义务,作出不实宣传,对损害结果的发生和扩大存在过错,并负有不可推卸的责任

在上述公告中,北京市朝阳区金融纠纷调解中心要求曾经或仍在涉P2P网贷广告中,以自己的名义或者形象对相关产品,服务作推荐,证明的自然人,法人或者其他组织配合开展网贷平台清退工作如期未取得联系,将依法追责

日前,银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示,也强调了明星代言人应当肩负的责任,但并未明确追责措施。

该风险提示表示,明星等公众人物代言,应当遵守广告法等法律法规,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐,证明,不得明知或者应知广告虚假仍作推荐,证明接受代言前,应当查验所代言机构是否具有合法资质,所代言产品和服务是否内容真实,符合监管要求

这意味着,P2P平台爆雷之后,明星代言人负有不可推卸的责任,需要追缴其代言费刘俊海认为,此外,具体还要承担哪些责任,判定起来比较复杂

据银保监会相关负责人介绍,截至今年3月末,存量业务尚未清零的停业网贷机构1387家,比去年末减少79家,未兑付借贷余额7161亿元,较去年减少1046亿元其中,对已立案的999家机构,依法协调公安,司法等部门加快审理进度

刘俊海分析说,在追究P2P犯罪过程当中,广告代言人被追缴赃款,这是根据刑法和刑事诉讼法规定作出的处罚而且,刑事方面的追赃,不能代替民事领域的赔偿一个是执法部门没收违法所得,一个是对金融消费者承担连带责任

从非法集资和集资诈骗的相关案例来看,判断是否违法的核心是,他们在推广违法违规产品时是主动还是非主动地了解情况从明星代言的案例来看,如果他们知道是违法的可能就不会去推广了,所以目前一般都没有承担违法责任,也没有对他们进行罚款中国社会科学院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛说

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